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        小S講堂

        文化服務

        國外文化消費模式新探索

          社會不斷發展進步,人們的精神文化生活日益豐富多彩。如何通過文化消費模式的持續創新,讓文化藝術更便捷地走進日常生活,更鮮活地呈現,讓人們能夠更好地感受戲劇、書籍和藝術作品等帶來的觸動,一些國家進行了有益的嘗試
          英國——
          “云劇場”帶來新風潮
          記者 邢 雪
          英國戲劇以豐富多樣、質量一流聞名于世。其歷史可以追溯到9世紀,至今仍經久不衰且不斷煥發新的活力。作為英國文化產業的重要組成部分,英國500多家劇院在新冠肺炎疫情發生前每年創造數十億英鎊(1英鎊約合8.37元人民幣)的產值。
          2009年,英國國家劇院開始推行“國家劇院現場”項目,力圖通過高清直播和轉播的方式,覆蓋更多劇場外的人群,該項目成為戲劇數字化、影像化的主要推動力量之一。歷史悠久的莎士比亞環球劇場也開發了數字平臺,上線了130多部專業拍攝的戲劇作品,為居民文化消費提供了新選擇。
          疫情發生后,英國戲劇加大向線上轉移力度,“云劇場”為戲劇業帶來新風潮。2020年底開始,英國國家劇院推出“居家國家劇院”的付費流媒體服務。首次上線的作品包括《一仆二主》《簡·愛》《莫扎特傳》等一批數字版本的現場演出作品,單次付費5.99至7.99英鎊不等,包月不到10英鎊,受到觀眾熱捧。2020年,英國國家劇院在網絡視頻平臺還推出16部作品的免費數字版本,在173個國家獲得了1500萬次的觀看量。
          英國國家劇院的導演魯弗斯·諾里斯認為,在數字平臺推出戲劇演出,一方面滿足了人們看劇的需要,另一方面也為受疫情沖擊的劇院帶來新的收入和盈利模式。疫情發生以來,一向繁榮的英國戲劇業遭受重創,門票收入一度銳減九成,倫敦西區一批劇院瀕臨倒閉,久負盛名的大劇院也因嚴重的財務危機而停擺。為求生存,以英國國家劇院為代表的大型戲劇機構先行試水,開放部分演出的數字存檔。此后,一些新的嘗試逐步推進,一些劇院開始為“云劇場”創作或演出,劇院在數字平臺獲得的收入與劇作家及合作劇院分成,一種新的文化生產和消費模式逐步形成和完善。
          “國家劇院現場”項目實施期間,英國國家劇院試圖在演員與觀眾之間建立一種新的聯系,在制作線上產品時盡可能地保留現場表演的感覺:拍攝時使用高清攝像機,在電影院等文化場館內為線上觀眾進行直播或轉播;在技術上則盡可能保持戲劇的美感,為觀眾提供動態的完整舞臺畫面,傳遞演員的表演細節,為觀眾帶來心理上的親近感。
          經過十幾年的發展,“國家劇院現場”已經成為一個知名的文化品牌,覆蓋60多個國家的2500多個場館。在英國境內,該項目在電影院的覆蓋率已經達到90%,獲得了合作藝術家和世界各地觀眾的積極反饋。據英國國家劇院工作人員介紹,該項目迄今為止點播量最大的是英國知名演員本尼迪克特·康伯巴奇主演的《哈姆雷特》,在疫情前就已吸引全球超過百萬人觀看,明星名劇在推廣中具有明顯優勢。
          “國家劇院現場”戲劇作品的設計和制作精美,為很多鮮有機會去倫敦西區現場觀劇的人們提供了難得的機會。有分析認為,英國倫敦西區和美國百老匯等集中了大量優秀的英語戲劇,這些既有文化品牌資源是“云劇場”成功的關鍵因素?!霸苿觥钡耐瞥?,不僅讓因疫情居家的觀眾受益,也讓更多不便親臨現場的觀眾能有新的觀劇體驗,學校、養老院等機構可以接觸到更豐富的文化資源,一批經典的戲劇作品也能得到更好的推廣。
          也有分析指出,以“云劇場”為代表的線上文化消費形式能否持續仍待長期觀察。2021年下半年以來,42%的大型劇院和超過80%的中型、小型和微型劇院轉回線下演出。英國學者兼導演理查德·米斯克認為,一方面,“云劇場”的盈利模式仍在探索,對其的監管也在摸索過程中;另一方面,中小劇院人手有限,缺乏足夠的時間和精力來啟動或維系數字項目。此外,部分業內人士認為,演員與觀眾之間的場內關系是戲劇成功與否的關鍵,現場觀眾是戲劇的重要組成部分。
          或是坐在劇院里親身體驗戲劇之美,或是走進電影院觀看一場戲劇的直播,抑或是拿起手機、平板電腦在家中點映一部戲劇——無論觀眾怎么選擇,技術變革為戲劇的傳播提供了更多的可能性,為這一歷史悠久的產業提供了更廣闊的發展空間,也為觀眾奉上了更加多元化的文化消費體驗。
          法國——
          博物館加快“登云入網”
          記者 劉玲玲
          火山噴發,熔巖奔涌,觀眾如臨其境,發出陣陣驚嘆……這是巴黎大皇宮推出的借助數字技術讓人驚艷的“龐貝古城”展,這一展覽利用沉浸式3D影像再現了龐貝古城和現代考古遺址。研究人員利用無人機鏡頭、激光制圖、紅外成像和攝影測量等方式,讓龐貝古城重現生機。展覽獲得極大成功,吸引了20余萬名游客參觀。
          “數字展覽與傳統展覽有所不同,它可以突破時空的限制,同時使用互動的展示方式讓觀眾在欣賞中學習到知識,實現一場富有啟發性的博物館之行,因此越來越多的博物館開始探索這種展覽方式?!卑屠栉幕瘷C構數字部門負責人羅?!ぐ⒚滋卣f。近日,在法國巴黎近郊拉德芳斯商業區的新凱旋門一帶,舉辦了一場名為“永恒的巴黎圣母院”的沉浸式VR(虛擬現實)體驗展,同樣吸引了大批當地民眾和游客前往參觀。
          近年來,法國各大博物館及歷史文化機構注重運用數字技術,創造新的文化傳播、體驗和消費模式。新冠肺炎疫情發生以來,法國博物館業“登云入網”的腳步進一步加快,為民眾“云看展”提供便利。以盧浮宮為例,在疫情防控期間,盧浮宮逐步更新博物館網站,進一步優化線上游覽體驗,并首次在線展示所有館藏文物。網站按照門類和主題將藏品分類,支持高級搜索和交互式地圖體驗,使網友能夠“身臨其境”欣賞經典藏品。數據顯示,與疫情前相比,盧浮宮學院推出的線上藝術史課程報名人數增加,明信片、畫冊等文創產品的線上銷售量也大幅增加。
          目前,法國越來越多的博物館開發了單獨的游覽應用程序,提供線下參觀引導和講解。此外,展覽的形式也更多地借助數字技術,這對喜愛新鮮事物和科技感的年輕人具有極大吸引力。不久前結束的奧賽博物館“開演吧,電影”展,除了呈現常規的圖片、畫作外,還借助多媒體信息技術、三維影像制作等技術,讓觀眾能夠更直觀地體驗電影誕生那一刻的激動心情。
          根據法國文化機構近日發布的年度數據,法國博物館2021年參觀人次比2020年有所增加,不過距離疫情前游客紛至沓來的盛況仍有很大差距?!胺▏幕本W站分析指出,借助觀展手機應用、直播、VR服務以及多媒體互動裝置等數字信息技術與平臺,未來不僅線下展覽形式將被重塑,線上展覽也將更加豐富、便捷,以滿足觀眾多元化的需求。
          “無論是線上講座、虛擬參觀,還是展覽的線上視頻宣傳,互聯網和數字技術幫助我們留住了遠程訪客?!卑屠枥寺畈┪镳^館長蓋勒·里奧指出,法國擁有盧浮宮、蓬皮杜中心等多個世界聞名、藏品豐富的博物館,在疫情仍未消退的當下,數字技術幫助這些博物館跨越時空界限,不斷為觀眾提供藝術養料。
          巴西——
          圖書盲盒推動產業發展
          記者 畢夢瀛
          在巴西桑托斯市,有一家名為雷亞萊珠的街頭書店,在近20年的發展中已成為當地一個文化地標。新冠肺炎疫情防控期間,書店被迫暫停營業,書店老板塔汗轉而用線上方式加強對圖書的宣傳銷售。
          大門緊閉的書店里,塔汗拿出相機,調試燈光,通過社交媒體向顧客介紹起新書。精心拍攝的照片,配以精彩的文字介紹,以及塔汗本人對書籍獨到的解讀,吸引了不少顧客。在推薦的類目中,塔汗還選擇了一些與居家隔離相關的飲食運動、心理健康、數字化管理等實用書籍。顧客在網上選購,書店不僅提供配送服務,還有價格優惠,雷亞萊珠的社交媒體賬號迅速漲粉幾千人。
          疫情發生前,雷亞萊珠書店會定期舉辦文學沙龍、讀書會、簽售會、公開課等形式多樣的活動。書店還發起國際文學節,吸引了不少巴西及其他拉美國家的作者參加,至今已成功舉辦14屆。疫情防控期間,大眾對于書籍的文化消費熱度不減?!皶呐惆閹椭咔橄戮蛹腋綦x的人們化解了孤單?!彼拐f,和書店的顧客一起走過了疫情籠罩下艱難的時光,大家的心貼得更近了。
          巴西全國圖書出版商協會日前公布的報告顯示,2021年巴西全國圖書銷量5500萬冊,較2020年增長近30%,圖書銷售收入增長近30%,達到22.8億雷亞爾(1雷亞爾約合1.27元人民幣)。該協會主席錫德評價說,在全球經濟活動受疫情影響嚴重的背景下,圖書業如此顯著的增長勢頭令人驚喜。
          疫情發生以來,巴西許多書店利用網站、社交媒體等渠道進行圖書宣發,加大對線上銷售的投入。巴西圖書商會與各大電商、物流公司聯手,幫助更脆弱的中小型書店加強網絡宣傳、銷售渠道建設與維護。巴西圖書商會主席塔瓦雷斯表示,這不僅能夠促進巴西圖書行業發展,也將推動民眾閱讀。
          同時,一些更為新穎的圖書消費模式開始進入人們的生活。朋友達妮埃拉幾天前開心地向記者展示剛收到的圖書盲盒。包裝盒上畫著一杯咖啡、一本書籍、一個星球、一個沙漏,旁邊配有一句話——“您的文學之旅現在開始”。這是巴西圖書月訂購網站TAG推出的圖書消費模式,受到讀者廣泛歡迎,并于2018年獲得倫敦圖書展的量子創新獎。
          TAG網站成立于2014年,從最初只有65名服務訂閱者,發展到如今擁有5.5萬名會員,服務覆蓋巴西2600余個城市。TAG每月向讀者寄送圖書盲盒,包括一本由知名作家推薦的精裝硬殼圖書,一本與作者及其作品有關的雜志,以及一個定制的音樂播放單。隨機附贈的書簽等文創產品和精美的盲盒本身成為不少讀者心愛的收藏?!拔覀儗⑦@些精心挑選的書籍理解為一扇通向他人、反思世界和獲取多樣性的大門。我們提供對話、開放和歡迎的空間,書籍和閱讀正是其基礎?!痹摼W站創始人之一丹布羅斯說。
          達妮埃拉說,居家隔離期間,她幾乎天天都會在相關網站和手機應用上瀏覽書友們的討論,這減少了她的孤單感,讓她有了一群素未謀面的朋友?!坝嗛員AG盲盒的體驗已經遠遠超越了書籍本身。每個月都有對于新書的新期待與新驚喜,也都有讀完新書的新目標和新感受?!?br/>  民眾居家隔離,有更多時間閱讀或聆聽書籍,電子出版業市場也因此快速成長。有關報告顯示,2020年巴西電子出版行業收入總額達到1.47億雷亞爾,扣除通貨膨脹因素的實際增長為36%。其中,僅占電子出版業銷量8%的有聲讀物同比增長量為81%。巴西全國圖書出版商協會前主席佩雷拉認為,對于巴西讀者而言,電子書及有聲讀物仍相對陌生,但增速十分可觀。與網購郵寄實體書相比,電子書及有聲讀物具有更強的便捷性,付款后可即時獲得資源。此外,多家流媒體平臺也更加注重豐富有聲內容資料庫,并邀請拉美民眾喜愛的影視演員為有聲讀物朗讀配音,推出多種訂閱套餐以吸引用戶。

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