北京冬奧會期間，伴隨著“冰墩墩”這個國產IP的走紅，包括“雪容融”“綠馬出行”等在內的其他特許商品和文創產品，同樣深受關注。如何創造出更多的“冰墩墩”？如何讓它們的熱度能長久一些？

　　縱觀近年來火熱的文化IP，無論國內還是國外，無論原創還是改編，它們都有一個共同點——“美”。形象美自不必贅言，一個富有吸引力的外形能第一時間抓住人們眼球，獲得更多青睞。外表之下，一個美的內核則更有感染力。

　　在文化產品競爭激烈的當下，不同群體的消費偏好被充分表達，一款產品想要火“出圈”，必須尋找一個關鍵點。顯然，“美”就是這么一個關鍵點。兼具了外形與內核的“美”，一個文化IP就基本具備了被廣泛接受的條件。

　　然而，光靠“美”還遠遠不夠。一個成功的IP要有與消費者進行互動、溝通的能力和空間。這無疑向創作者提出了更高的要求，即要在藝術性與娛樂性之間找到平衡。在這方面，近年來走紅網絡的故宮IP無疑作出了有益嘗試。故宮內的建筑與藏品毫無疑問是頂級藝術作品，通過文創周邊、創意宣傳，這些藝術作品找到了與受眾交流的途徑，創造出了一個進行對話與再創造的空間，讓故宮這個老IP斬獲無數新粉絲。

　　在文化產品供應愈發充足的當下，想創造出一個知名IP，其難度絲毫不亞于生產任何一類復雜的工業產品。我國發達的制造業有賴于完備的供應體系，文化IP的生產同樣也是一個緊密配合、環環相扣的系統性工作。從創意的產生，到設計方案的制定實施，再到最終呈現，每一個環節都需要相關技術及資金的支持。此外，文化產品的生產有其特殊性，需要人的靈感作為支撐。要想有靈感，就得從人的方面下功夫，一方面要培養更多藝術文化領域優秀人才，另一方面需要全社會形成良好創作氛圍，在鼓勵創作的同時，做好知識產權的保護工作。

　　“冰墩墩”的走紅讓我們進一步意識到，文化產業有著巨大的影響力。相較于先進的工業生產能力，我們的IP創造能力還有很大潛力有待發掘。相信隨著中國創意、中國設計、中國制造與奧運會等國際盛會之間的良性互動越來越頻繁，會有更多的“冰墩墩”走出國門，走向世界。